TASTER有趣|企鹅智库报告
企鹅智库发布了一份报告《智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告
》。共计54页PPT,内容篇幅较长,不过没关系,TASTER选取了有趣的点给你解读,以下内容均来自企鹅智库智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告
》,图片和内容版权归其所有。
这份报告采集自2019年1月,1863名用户参与,男女比为:47:53,一二三四线城市比例为:15:38:22:25。注意的是,这份报告的采集用户是网民。
首先介绍的是2019年智能手机购买意愿,因为2019年出于5G前的空档期,自2018年开始,OV开始发力黑科技旗舰产品,其目的就是刺激空档期消费。
报告显示,2019年网民热衷于2001~3000和3001~5000的价位,即使在四线一下的城市,1000元一下都没有好的市场。
网民优先考虑的智能手机品牌中:华为第一,小米第二,苹果第三,男性更喜欢小米,女性更喜欢苹果。华为用户忠诚度最高。换机的最大改变期望是续航,再就是硬件水平。越年轻的男性不排斥二手机的比例更高。
用户选择一个品牌的原因主要是忠诚度,国产和口碑也占很大比重:
而品牌的用户画像也很有趣:比如说用户男女比例上,OPPO和vivo居多,大约60%。苹果女性略微多有男性,小米6成是男性,华为男女比例相当。
用户年轻上,华为中老年用户居多,苹果小米用户较为年轻,oppo和vivo大多是则是20~29岁
而在学历上,苹果用户学历本科以上的最多,华为小米略低于苹果,OPPO和vivo低学历的用户超过六成。
在月收入中,超过8000元的用户比例也是苹果最多,还有其他品牌的用户画像:比如三星、诺基亚、金立中老年用户居多,锤子一加努比亚大学用户居多,魅族荣耀的男性用户均为6成。
其实这和品牌的产品定位有关。比如锤子、一加、努比亚这种小众品牌,普通消费者不知道;而三星、诺基亚和金立则是老品牌了,所以中老年用户居多正常。
当然前文也有说了,这份报告的调查对象是网民,毕竟很多品牌多是互联网品牌,线下用户数量会更少。
最后说明一下,这份报告仅是企鹅智库作为第三方平台的独立数据调研和分析,不代表任何企业立场。
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