在今年的中国车市,相比起合资品牌的“蛰伏”,有一个中国品牌却一反常态,频频更新自己的动态,一会儿去阿拉善开英雄会,一会儿在水库玩路亚。没错,这个中国品牌就是长城汽车。而最近,长城汽车开了一场发布会,既没有领导的讲话,也没有搭建起绚丽的舞台。

长城汽车到底在干什么?原来,长城汽车这回又修改了自己的“个性签名”。一共21个字的焕新企业文化塑造了一个崭新的长城汽车。

自我改革,内外兼修

自三十而立之际,长城汽车为了更好的顺应时代发展,勇于改革,挥刀向自己发起了一场自我革命。汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此,长城汽车变革从机制动刀,历时四个月,构建了以用户为中心的全新组织架构,产品、技术、营销等各领域向“以用户为中心”转变。

长城汽车以车型为中心调整组织结构,加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准,并进一步完善考核与评价机制;发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,并推出了多款全新车型;组织文化上,实施内部称谓“去总化”,鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等。

这样顺应时代发展趋势的选择,也使得长城汽车股价在今年下半年的短时间内快速上涨;这也表明资本对于其未来趋势的看好。

全面升级,新文化诞生

而在这一切改变的背后,是长城汽车对外来认知发生了改变,深入到企业内部核心文化中。11月16日,长城汽车举办了一场线上发布会,对外公布了其升级版企业文化。

其中,除了“每天进步一点点”作为长城起家之训,被刻上长城办公大楼,在长城处处可见外,还新提出了企业愿景和价值观“绿智潮玩嗨世界”、“廉信创变共分享”。这不是魏建军心血来潮,也不是营销宣传文案的应景之作,而是通过企业内部员工,供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研,征集建议2万余条,在高管层面展开多轮深入研讨,通过共创达成的共识……

将绿色、智能、潮玩上升到企业愿景和使命层面足以说明长城汽车将用户思维贯彻的多么彻底,这些标签其实已经成为了汽车选择的要素之一。中国汽车市场作为全球最大的板块,无论是新能源的兴起,还是智能科技的发展一直都走在世界的前列。

依我看,“绿”的本意就是绿色环保,其中不仅有新能源汽车的“绿”,还包括传统燃油汽车尽可能地降低排放,提高发动机效率,省油等等。智能、潮玩则是年轻消费者最喜欢的汽车标签,“猫狗双全”的长城汽车已然捕获了大众的心,相信不仅是全球征名,智能化的汽车也必将成为长城国际化的重要助力之一。长城汽车不仅要让用户与富有更多智能科技元素的车“玩”到一起;还邀请用户共创,让全球有共同价值选择的车主们建立圈层群体,让用户与用户 “玩”到一起。这应该就是“嗨世界”和“共分享”背后的深意,简单扼要。

“廉信创变”,则是对自身以及合作伙伴、产业链条上行为准则推崇的价值观,企业不分大小,做人也一样,要廉洁,要守信,要有公正公平,要自律,而不是虚假蒙昧。

人们常说,性格决定命运。同样,一家成功的企业,其背后是成功的企业文化,企业品格。能兴盛一时,可以靠商业模式、战略眼光,但如果想成为一家百年老店,需要持之以恒的内驱力,一种刻在骨子里的求生欲和精神支柱。

长城汽车过去30年的成功,是天时地利作用的结果,而未来三十年能否成功,当下的认知、人和将起到重要作用。这也是长城汽车的独到之处,这家企业明白,要想真的能实现变革,完成从中国汽车制造企业向全球化科技出行公司转型,首先要人和,要有共同的目标,要把所有人的力量,凝聚起来。全新的企业文化,必然将起到极大凝聚作用。

未来,在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化赋能下,长城汽车将继续聚焦“以用户为中心”的发展方向,全力践行走向世界的全球化战略,并持续推进长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐。这样的长城汽车,如何能不成功?

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