只有真正洞察并捕捉到用户需求,才有机会赢得未来,长城汽车显然深谙此道。从11月16日,长城汽车发布的全新企业文化战略来看,“绿智潮玩嗨世界” “廉信创变共分享” “每天进步一点点”这21个字,每个字都踏准了用户需求的脉搏。

从使命愿景到核心价值观再到企业精神,都在这21个字中得以精准呈现。长城汽车想要做些什么,又计划如何做?面对新时期带来的新挑战,一切答案都写在这21个字之中。而在经历组织架构变革、三大技术品牌亮相,以及网红车型纷至沓来之后,全新企业文化的推出,更意味着长城汽车在而立之年找到了全球汽车市场的新切入点。

创变思维之下 长城汽车“嗨遍世界”

稍加留意不难发现,长城汽车这21个字“全新企业文化”中,所面对的受众正是年轻一代汽车消费群体。

无论是“潮玩”还是“嗨世界”,都象征着未来发展方向的使命愿景中,长城汽车对年轻用户的关注和倚重。对于年轻一代用户来说,汽车不仅仅是一个代步工具,更是出行伙伴和生活助手,这就要求面向年轻一代研发的新车,不仅动力性能和颜值要远超同级,科技能力和技术路线更要出众。

而这些,无一例外是长城汽车的优势所在。在长城汽车新发布的使命愿景中,“绿智潮玩嗨世界”就意味着长城汽车对新能源和智能科技的重视已经上升到全集团战略高度。如何为年轻的“后浪”们提供更加个性化及智能化的体验, 与用户真正“玩”到一起,让用户在绿色、智能、潮流生活中收获更多惊喜,如何让汽车成为真正具有“陪伴属性”的载体,是长城汽车接下来的核心重点。

可喜的是,目前长城汽车也已经在新能源汽车、动力电池,以及更加环保实用的氢能源领域有了完善的布局。而随着5G和AI技术的不断演进,长城汽车更通过“智能科技”,在应智能驾驶、智能座舱等领域脱颖而出,旗下一系列科技车型就是有力见证。

新征程VS新挑战 变革已全面开启

从传统汽车到新能源车,从智能制造到智慧出行,长城汽车正在为年轻用户打造更高效、更丰富、更多元的移动出行方式,而与此同时,长城汽车体制内变革也早已全面启动。

过去的几个月时间汇总,长城汽车面向企业内部员工,供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研,征集建议2万余条,在高管层面展开多轮深入研讨,通过共创达成共识。而“廉信创变共分享”这一核心价值观,就是要在践行廉洁守信的基本原则基础上,坚持创新与变革,以更加开放,更加包容的姿态,与更多的伙伴携手,构建“森林模式”生态平台。

在这一生态之下,长城汽车将孵化更多元的业务,资源共通,价值共创,与员工、事业伙伴共同分享价值创造成果,将“共享”概念列为长久可持续发展的源动力。

从长城汽车的公开信中可见,在组织架构上,长城汽车已经创新性采用 “轮值总裁”模式,首任轮值总裁也已履新上任。与此同时,长城汽车还创新采用了作战单元的形式,以“一车一品牌一公司”的理念,将每一款车、每一个品牌都作为一个集成团队,成为未来的“黑马缔造者”。

在人才机制上,长城汽车的胆子更大。“每天进步一点点”企业精神的带头人不再是固定的领导人,而是开启了轮岗机制、建立干部选拔导向与标准,并进一步完善考核与评价机制。打破了级别、资历的条条框框,大胆启用新人的长城汽车开启了新语境。在这一新语境中,再没有“老总”与“普通员工”之分,全部直接叫名字,而且还推荐使用“花名”。

脑洞更大的是,长城汽车还推荐员工自创“工间操”和创新多元的工作服饰,将平等、简单、开放、多元、创新的理念融入到日常工作中的“新长城”,创新氛围所带来的活力和张力显然更浓郁。2020即将结束,接下来,我们将见证一个完全不同的“新长城”。

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