“产品严重同质化”是如今新能源汽车市场普遍存在的问题。在各大主机厂“同时起步”的情况下，主流的新能源车型往往都是相同的电池组、相似的续航能力，以及辨识度并不高的“大众脸”设计。这直接导致了许多“底蕴”不强的品牌面临“边缘化”的风险。

然而，在并不明朗的市场环境中，也有一些强势企业快速冲过了迷雾。其中，就包括网红气质十足的欧拉品牌。数据显示，2021年，欧拉品牌实现了1-5月累计销量41756辆，同比涨幅达到了惊人的514.0%，在同行业中遥遥领先。究其原因，归功于欧拉品牌明确的市场定位——“全球最爱女人的汽车品牌”。

全身心“聚焦女性”

虽然欧拉品牌成立只有三年，但是在多如繁星的新能源汽车品牌中，它是最具创新力，也是目标最明确的汽车品牌之一。更重要的是，不论在产品定义、技术研发、营销策略的任何一个环节上，欧拉对待女性的态度都是挚诚的，这也成就了它独树一帜的“品牌标签”。

比如在车型规划上，欧拉产品矩阵涵盖从A级到B+级，从SUV到轿车等各个细分领域市场，以满足不同用户所需。

但同时，从黑猫到白猫再到好猫，以及上海车展惊艳登场的闪电猫与朋克猫，欧拉的“萌系车名”一举拉近了与女性消费者的距离，可爱、复古、潮流的元素，更是直击了女性消费者的内心世界。这让不同年龄、个性、收入的独立女性得以在选车时获得统一的答案。

与此同时，在新品牌最为看重的“营销”上，欧拉更是明智地采取了用户共创的创意营销举措，将很多“定夺大权”交给了广大女性车主，用最直接有效的方式，给予女性车主最大的尊重。

事实证明，这种别出心裁的方式取得了“奇效”。上海车展，“用户共创”下的欧拉展台以公主城堡为主题。梦幻的展台和贴心的女性专属服务，帮助很多女性观众实现了“公主梦”。正因如此，欧拉品牌也成为了这场盛会中，最令人印象深刻的品牌。

今年3月，以“生活本该是一场私奔”为主题的欧拉汽车·甜蜜跑女子半程马拉松系列赛成功举办。这场赛事通过邀请女性朋友用奔跑的形式，成功传播了“活出自我、活出精彩”的精神内核。就是在这样的“点滴积累”中，欧拉不仅实现了与女性用户“绑定”的目标，而且已经通过用户共创，与车主建立了深层次情感联结。

造精品，矢志不渝

欧拉对女性用户的尊重，不仅停留在“概念”中，也体现在了“扎实”的造车精神上。

大厂的背书下，欧拉产品的可靠性与安全性格外经得起考验。依托于纯电平台的布局，欧拉在电池包安装梁与门槛梁之间设有缓冲区，以此精确控制碰撞能量和碰撞力，让电池包时刻处于安全状态。与此同时，针对电池本身，欧拉也进行了多达百余项的高标准安全测试。

在保证绝对安全的基础上，欧拉还立志于让每一款车开起来更加便捷。在咖啡智能平台的帮助下，欧拉好猫不仅装有智能前视模块和“角雷达”，也有FCW前碰撞预警、AEB自动紧急制动系统、LDW车道偏离预警等辅助驾驶功能。而在深刻洞察女性用车需求后，“倒车影像”更是成为了全系车型的标配。

今年，欧拉最新亮相了闪电猫和朋克猫，凭借更卓尔不群的设计、更精致的做工和更强悍的性能，展示了欧拉坚定的品牌向上决心，同时也展现了欧拉对于女性用户的了解。相信在与女性用户建立深厚羁绊的基础上，欧拉品牌一定能释放更大的潜力，成为名副其实的“国际网红品牌”。

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